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當(dāng)馬年新春的輝煌燈火點(diǎn)亮古城墻，當(dāng)民俗社火的熱力歌舞燃動(dòng)老街巷，千年古都不僅迎來(lái)了如潮的人流，更迎來(lái)了來(lái)自世界的注目禮。2026年春節(jié)假期，大同文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出的已不僅僅是火爆，而是一種現(xiàn)象級(jí)的突破。一組極具含金量的數(shù)據(jù)勾勒出這個(gè)春節(jié)大同文旅市場(chǎng)的亮眼成績(jī)：大同以735%的入境游熱度增速領(lǐng)跑全國(guó)，8家重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待游客135.266萬(wàn)人次。

　　“大同是傳統(tǒng)中國(guó)年味最濃的城市”“入境游熱度增速全國(guó)第一，大同是四海游客最為向往的文化古都”“古都燈會(huì)流光炫影最為璀璨”“大同的花車巡游最炫酷最震撼”“大同美食最令人難忘”“大同未來(lái)最為可期”，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)自海內(nèi)外的游客不吝以最熱誠(chéng)的贊美來(lái)表達(dá)對(duì)大同游的美好印象。如今，“年味變淡”成為人們廣泛討論的話題，而古都大同卻連續(xù)多年都能逆勢(shì)而上，以地道年味驚艷世界，贏得了越來(lái)越多游客的心�！昂翢o(wú)疑問(wèn)，大同文旅已從‘網(wǎng)紅’走向‘長(zhǎng)紅’，正將‘流量’變?yōu)椤�留量’，火爆并非偶然，而是大同立足千年文脈、精準(zhǔn)把握文旅趨勢(shì)、系統(tǒng)謀劃文化創(chuàng)新的必然結(jié)果�！辈稍L中，市文旅局負(fù)責(zé)人表示，馬年新春大同文旅再度爆火的背后，是文化根脈的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、國(guó)際傳播的破圈式突圍、產(chǎn)品供給的體系化升級(jí)與治理能力的現(xiàn)代化支撐。

　　魅力獨(dú)具的文化原真：復(fù)興的古城與地道的年味

　　春節(jié)期間，記者在采訪中遇到許多北京游客，他們滿懷欣喜地表示，舉家來(lái)大同過(guò)年就是為體驗(yàn)?zāi)欠轁庥舻没�不開(kāi)的“年味”，而這種味道是在其他城市很難體驗(yàn)到的，大同的年味是長(zhǎng)在歷史肌理里的，是融進(jìn)古城血脈中的，是看在眼里、觸動(dòng)心底的美好體驗(yàn)。

　　2月24日，央視新聞?lì)l道《新聞1+1》欄目聚焦分析大同春節(jié)入境游火爆現(xiàn)象，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，大同春節(jié)文旅的爆火，源于其對(duì)“中國(guó)年味”的精準(zhǔn)解碼與極致表達(dá)，抓住了當(dāng)代游客尤其是海外游客對(duì)地道春節(jié)體驗(yàn)的核心需求。如今，海內(nèi)外游客春節(jié)出游的需求正在發(fā)生深刻變化，他們不再滿足于走馬觀花的觀光，而是渴望尋找一種能觸動(dòng)心靈的沉浸式體驗(yàn)。許多游客感覺(jué)，在古都大同，正可完美提供這種體驗(yàn)，在世界文化遺產(chǎn)云岡石窟以及華嚴(yán)寺、善化寺等遼金古剎的佛光禪韻中感受歷史的深邃與靜謐，轉(zhuǎn)身便能踏入古城深巷，融入摩肩接踵的社火隊(duì)伍，沉入古城市井的原真風(fēng)情，醉入大同美食的豐饒滋味，這種從“出世”到“入世”的無(wú)縫切換，構(gòu)成了大同獨(dú)特的文化體驗(yàn)，讓人流連忘返。

　　大同古城中軸線2000余年未變，保存完好的里坊格局及散布其間的經(jīng)典古建宛如一部活著的史書(shū)。當(dāng)游客在鐘樓敲響新年鐘聲，在華嚴(yán)廣場(chǎng)看社火表演，在古城街巷看花車巡游，在城墻之巔看燈火絢爛，在廣場(chǎng)戲臺(tái)聽(tīng)?wèi)蚯�弦歌，在民宿窗前看焰火升騰，這些讓人目不暇接的內(nèi)容，亦是融入了大同民眾日常生活的真實(shí)儀式。在許多城市年味漸淡的背景下，大同將自身厚重的歷史底蘊(yùn)與北方邊塞的民俗基因深度融合，把“年俗”打造成難以復(fù)制的文化產(chǎn)品，這種文化的原真性，正是地道年味的核心所在，成為大同獨(dú)特文化魅力的充分彰顯。

　　“大同文旅火爆的根基，在于其對(duì)傳統(tǒng)二字的深度挖掘與自信呈現(xiàn)�！敝袊�(guó)古都學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、我市文化學(xué)者宋志強(qiáng)說(shuō)。大同的文化表達(dá)實(shí)現(xiàn)了“世界性”與“在地性”的同頻，云岡石窟、懸空寺、華嚴(yán)寺、善化寺、九龍壁等享譽(yù)世界的文化遺產(chǎn)，為海內(nèi)外游客提供了讀懂中華文明的窗口；持續(xù)多年舉辦的古都燈會(huì)以及社火表演等本土民俗，則成為他們體驗(yàn)最真實(shí)中國(guó)年的鮮活載體。這種既有世界遺產(chǎn)高度又有市井煙火溫度的文化供給，讓大同成功跳出網(wǎng)紅打卡的淺層競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了從“賣景點(diǎn)”到“賣文化”“賣體驗(yàn)”的升級(jí)。

　　全域全景的文化創(chuàng)新：融入式看景與沉浸式入戲

　　“大同文旅的火爆，得益于對(duì)文旅產(chǎn)品的精心打磨與創(chuàng)新表達(dá)�！辈稍L中，我市文旅從業(yè)人士呂彥說(shuō)。

　　馬年新春，我市圍繞6大板塊推出160項(xiàng)特色活動(dòng)，構(gòu)建了全時(shí)覆蓋、全城聯(lián)動(dòng)的年俗盛宴。其中，延續(xù)多年的古都燈會(huì)以“萬(wàn)馬奔騰中國(guó)年·風(fēng)起東方耀大同”為主題，在內(nèi)容策劃、視覺(jué)呈現(xiàn)、體驗(yàn)互動(dòng)、業(yè)態(tài)融合等多個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)，46組主題彩燈沿四面古城墻全域鋪展，千年文脈凝于燈影流光，展開(kāi)一幅古都風(fēng)韻流動(dòng)長(zhǎng)卷。白天，華嚴(yán)廣場(chǎng)的四區(qū)聯(lián)動(dòng)社火展演鑼鼓喧天，舞龍、旱船、撓擱等傳統(tǒng)項(xiàng)目輪番登場(chǎng)；夜晚，花車巡游點(diǎn)亮街巷，開(kāi)城盛典讓游客在行進(jìn)中穿越北魏風(fēng)華，代王府的百戲節(jié)讓游客感受大明風(fēng)華，云海曲藝社的歡笑盈堂讓人融入大同情境。這種“可看、可玩、可參與、可沉浸”的體驗(yàn)，讓大同的年味不再是單一的觀光，而是一場(chǎng)全方位的文化浸潤(rùn)。

　　同時(shí)，我市構(gòu)建起“核心內(nèi)容+配套業(yè)態(tài)+場(chǎng)景創(chuàng)新”的全鏈條產(chǎn)品體系，滿足了游客多元化、深層次的消費(fèi)需求。在云岡石窟，以“北魏風(fēng)華·福啟云岡”為主題，在景區(qū)內(nèi)各景點(diǎn)打造了數(shù)十場(chǎng)可看、可玩的沉浸式年味體驗(yàn)，內(nèi)容有飛天起舞、非遺展演、詩(shī)詞燈謎、萌偶送福等，讓紅火年味與千年文明在這里完美交融；在北岳恒山，以“恒山情·武林風(fēng)”為主題的沉浸式實(shí)景演出精彩上演；在大同古城，華嚴(yán)寺內(nèi)“華嚴(yán)納福·瑞氣盈門”春節(jié)文化嘉年華解鎖別樣中國(guó)年；在東南邑歷史文化街區(qū)、鼓樓東街、鼓樓西街等處，一場(chǎng)場(chǎng)兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代活力的文旅活動(dòng)，讓千年古都的新春年味愈發(fā)濃郁醇厚；古都燈會(huì)、社火巡游等活動(dòng)，則成為新的核心吸引內(nèi)容，與傳統(tǒng)景區(qū)形成互補(bǔ)。這種多輪驅(qū)動(dòng)的模式，讓大同的文旅供給不再依賴單一景點(diǎn)，而是形成了全城有景、處處可游的格局。

　　特別讓游客欣喜而難忘的是，古都大同將景區(qū)的概念徹底打破，將整座古城變成了一個(gè)巨大的年節(jié)舞臺(tái)。古城墻上，主題彩燈與巍峨的城墻相映生輝，華嚴(yán)廣場(chǎng)上，傳統(tǒng)的舞龍舞獅與科技感十足的機(jī)器人、機(jī)器獅同臺(tái)表演，傳統(tǒng)與科技的碰撞引來(lái)陣陣喝彩；深街小巷里，非遺秧歌隊(duì)與游客親密互動(dòng)；夜幕下的花車巡游和歡歌洋溢的音樂(lè)巴士，則讓古城充滿了浪漫的煙火氣。

　　同時(shí)，文旅體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)全面升維。沉浸式演藝成為吸引客流尤其是年輕客群的關(guān)鍵，《如夢(mèng)大同》《因?yàn)榇笸�》《天下大同》等演藝�?xiàng)目，讓游客在光影流轉(zhuǎn)中穿越歷史；在“平城敘”民俗院，游客不僅可以看，還可以聽(tīng)到老大同的叫賣聲， （下轉(zhuǎn)第三版）

　　　�。ㄉ辖拥谝话妫┎⒃诜沁z傳承人的指導(dǎo)下親手剪一匹駿馬窗花；在拓跋萬(wàn)國(guó)市集，融合北魏商貿(mào)歷史與全球多元文化，以沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景助力大同文旅消費(fèi)和城市形象提升等等。種種從“看景”到“入戲”的全感官體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，極大地增強(qiáng)了游客的參與感。

　　“在大同過(guò)年，就像品一桌豐盛的年夜飯，有各種滋味不同的美食佳肴，品不夠嘗不厭，只遺憾胃口有限，我想明年過(guò)年和家人還會(huì)來(lái)大同的。”來(lái)自天津的游客張先生說(shuō)。

　　全球共振的文化自信：情感共鳴與口碑傳播

　　“今天，我們可以充滿自信地說(shuō)，大同打造國(guó)際知名文化旅游目的地的目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)。入境游熱度增速全國(guó)第一的數(shù)據(jù)，不僅意味著數(shù)量的激增，更標(biāo)志著大同在國(guó)際旅游版圖上從過(guò)境地向目的地進(jìn)階的質(zhì)變�！辈稍L中，市文旅局李敬斌說(shuō)。

　　當(dāng)最傳統(tǒng)的中國(guó)年味遇上最前沿的沉浸體驗(yàn)，再經(jīng)由國(guó)際化的傳播鏈路放大，古都大同馬年新春的“一馬當(dāng)先”，來(lái)自對(duì)自身文化基因的深度激活與自信表達(dá)。近年來(lái)，大同持續(xù)實(shí)現(xiàn)文化破圈，《黑神話：悟空》等現(xiàn)象級(jí)文化作品以及《浪浪山小妖怪》等影視作品以大同古建為取景地，引發(fā)文化勝地巡禮熱潮，讓云岡石窟、華嚴(yán)寺、善化寺、懸空寺等景點(diǎn)成為海內(nèi)外年輕群體的打卡網(wǎng)紅地標(biāo)。采訪中，記者在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到，眾多游客特別是一些有影響力的文化博主在社交媒體上的自發(fā)分享，對(duì)大同厚重歷史文化的深度解讀與精彩闡釋，形成了口碑裂變，為大同文化品牌的國(guó)際傳播奠定了廣泛基礎(chǔ)。

　　“在古都大同，厚重的中國(guó)歷史展開(kāi)的是別樣的風(fēng)度�！薄霸诖笸�人身上，我看到一種質(zhì)樸真誠(chéng)的性情和從容自然的生活態(tài)度�！辈稍L中，記者聽(tīng)到多位外地游客的由衷贊美表達(dá)。大同的古都?xì)赓|(zhì)與市井煙火并具的獨(dú)特魅力，深深打動(dòng)每一位有獨(dú)特審美趣味的游客，讓眾多希望探尋中國(guó)文化內(nèi)核的高知識(shí)高凈值游客，在大同既能感受中華文明的博大精深，也能觸摸到最鮮活的中國(guó)人生活日常。

　　馬年新春，建筑立面光雕秀“云岡石窟之光·巴黎回響”在法國(guó)巴黎中國(guó)文化中心庭院持續(xù)上演，成為巴黎夜色里一處會(huì)發(fā)光的文化坐標(biāo)，備受巴黎市民關(guān)注歡迎，自2月14日起持續(xù)熱映20余場(chǎng)�；顒�(dòng)以更開(kāi)放、更高品質(zhì)、更可抵達(dá)的文化表達(dá)，讓法國(guó)公眾在一次次真實(shí)的相遇中，聽(tīng)見(jiàn)文明互鑒的回聲，也讓大同的文化美名傳播到更遠(yuǎn)。今年是“中國(guó)年 大同味”大同文旅短視頻大賽連續(xù)舉辦的第5年，近年來(lái)，我市以“中國(guó)年 大同味”為核心口號(hào)，將古都燈會(huì)、社火巡游等大同特色活動(dòng)打造為文化傳播的核心內(nèi)容，通過(guò)社交媒體平臺(tái)精準(zhǔn)投放，直擊海內(nèi)外游客對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣點(diǎn)�！按笸�年大不同”的城市IP，2025年創(chuàng)下話題播放量9.62億次的歷史新高，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP，讓大同的年味故事傳遍全球。

　　雙向奔赴的文化自覺(jué)：城市有為與全民情懷

　　“在大同旅游，讓人難忘的不僅有美景美食，還有溫暖的人情和厚樸的民風(fēng)，能真切感受到全城上下‘寵客’的至誠(chéng)，感受到每位大同人對(duì)城市發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)。”在采訪中，記者聽(tīng)到來(lái)自全國(guó)各地的游客不止一次如此表達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)視頻中，經(jīng)�？梢钥吹接慰头窒淼臏嘏�與感動(dòng)，有出租車司機(jī)的熱情介紹，有酒店飯店的至誠(chéng)相待，有普通市民的真情相助，有景區(qū)景點(diǎn)的暖心服務(wù)，有出乎意料的實(shí)誠(chéng)實(shí)惠等，從政府層面的貼心舉措，到市場(chǎng)層面的精彩活動(dòng)，到市民層面的情懷與共，形成良性互動(dòng)，共同構(gòu)成了游客口中的體驗(yàn)感拉滿。

　　春節(jié)期間，面對(duì)激增的客流，我市并未陷入人滿為患的服務(wù)洼地，而是通過(guò)多部門協(xié)同保障，以“提前謀劃、精準(zhǔn)管控、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”提升城市的溫度。公安、交管、城管、環(huán)衛(wèi)、市場(chǎng)監(jiān)管以及廣大志愿者堅(jiān)守一線，推出各項(xiàng)便民舉措，確保游客游得舒心、玩得安心，彰顯了城市文旅治理能力的現(xiàn)代化水平。流量管控，我市堅(jiān)持“保護(hù)優(yōu)先、提升體驗(yàn)”原則，對(duì)核心景區(qū)實(shí)行預(yù)約限流，并提前規(guī)劃交通疏導(dǎo)方案，增加接駁車輛，開(kāi)放免費(fèi)停車場(chǎng)，延長(zhǎng)景區(qū)開(kāi)放時(shí)間，有效緩解核心區(qū)域的交通壓力；市場(chǎng)監(jiān)管，我市對(duì)餐飲、住宿等行業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)整治，維護(hù)城市的良好形象；服務(wù)提升，我市推出了一系列便民舉措，機(jī)場(chǎng)、高鐵站設(shè)置“文旅服務(wù)站”，為游客提供咨詢、導(dǎo)覽等服務(wù)，并有精彩迎賓表演，讓游客一到大同便倍感尊崇體驗(yàn)；景區(qū)內(nèi)配備多語(yǔ)種講解員，滿足海外游客的需求，志愿者遍布古城街巷，為游客提供貼心幫助。

　　記者在很多外地游客發(fā)表的大同游感視頻的評(píng)論欄中看到，許多大同市民紛紛留言“歡迎您再來(lái)大同”“感謝您贊美大同”“您和家人在大同玩得開(kāi)心，也是我們的快樂(lè)”，大同人熱愛(ài)家鄉(xiāng)宣傳大同的情懷溢于言表，令人感懷。讓八方游客在感受大同年味的同時(shí)，更感受到城市的善意暖意，為大同贏得了良好的口碑。

　　“文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，永遠(yuǎn)是對(duì)文化根脈的堅(jiān)守與創(chuàng)新，文旅破圈的關(guān)鍵，在于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握與主動(dòng)適配，文旅可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，則是精細(xì)化的治理與有溫度的服務(wù)。”采訪中，多位文旅從業(yè)人士表示。

　　駿啟新程，年味未散，古都大同，春風(fēng)拂動(dòng)，又一個(gè)滿懷希望的年景在望。馬年新春的大同，用實(shí)力證明了自己不僅是中國(guó)的古都，且正在成為世界的文化客廳。對(duì)于大同而言，馬年新春的爆火是又一個(gè)新起點(diǎn)，這座千年古都，正在憑借對(duì)文化的敬畏、對(duì)市場(chǎng)的創(chuàng)新、對(duì)游客的真誠(chéng)，找到屬于自己的文旅發(fā)展之路，全力開(kāi)創(chuàng)屬于大同的新篇章。